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数娱工场丨AI 成游戏行业入场券 全球化开辟广阔赛道——访世纪华通王佶

2026年08月05日 10:25

来源：

新华财经

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　　新华财经上海8月5日电（记者高少华）人工智能（AI）和出海 ，正在同时重写游戏产业的竞争规则。2026 年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）期间
，世纪华通董事长王佶在接受记者专访时谈到，游戏行业早已跨过 “要不要拥抱AI” 的讨论阶段 ，全面迈入 “如何高效落地AI 、依托技术构筑核心竞争壁垒 ” 的全新发展周期 。在他看来，游戏
、AI与全球化正在形成强劲正向飞轮：游戏是产业发展起点
，AI是驱动创新的核心引擎，全球化则是释放增长潜力的广阔赛道
。　　AI嵌入游戏全链路从提效走向能力重构　　作为一名游戏行业老兵 ，王佶观察到
，今年ChinaJoy最直观的感受是AI已经不是话题，而成为行业的“背景
” ，深度融入游戏产业落地的各个环节
，成为行业的入场券。不过，“AI作为工具替代的红利是线性的 ，你用AI提效3倍
，竞争对手也能做到，它并不是企业的护城河 。”　　据王佶介绍 ，目前游戏依然是世纪华通体量最大的主营业务
，公司游戏业务形成了国内外两翼齐飞的状态
。世纪华通对AI的布局并非另起炉灶，而是把AI全面嵌入游戏研发、运营 、发行的每一个环节 ，助力游戏业务提升效率。原生AI应用也让企业看到了更大的可能 。　　在AI领域，世纪华通近年来已形成“算力+应用+投资 ”的全链条布局。王佶将AI产业演进概括为“工具效率—能力重构—生态决胜
”三阶段
。在工具效率层面
，世纪华通在美术资产生成
、AI辅助代码撰写、AI质量检测等环节已经跑通。世纪华通现在的重心是能力重构，把AI融入当下的工作流 。近期子公司盛趣游戏上线的AI编码平台 ，就是一个以AI智能体为协作伙伴的工作台
，AI从一个被调用的功能变成了参与协作的“成员”
。　　在生态构建方面，过去几年世纪华通接连投资了摩尔线程 、无问芯穹、非夕机器人等多家硬科技企业。王佶表示 ，这些看似跨界的硬科技投资
，逻辑主要有两条：一是围绕主业做前瞻布局 。游戏行业的未来突破点在AI，算力决定天花板 ，AI决定生产效率
，交互决定用户体验
。摩尔线程管算力，无问芯穹管AI基础设施 ，非夕机器人管下一代交互形态
，它们都是未来数字娱乐最核心的基础设施。二是用游戏现金流反哺硬科技，在今年ChinaJoy上 ，由世纪华通发起的第二届“数龙杯 ”全球AI创新大赛圆满落幕 。　　据王佶介绍，本届大赛参赛规模几乎翻倍
，背后折射出AI创新生态的三个可喜变化：一是技术路线更加务实，参赛团队更多在讲“我用AI解决了什么具体问题”；二是商业化意识显著增强 ，许多团队不再停留在演示（demo）阶段
，而是有了真实的营收数据和明确的商业模式；三是AI应用类作品占比超过七成，成为绝对主流
。他认为 ，“AI技术突围的上半场接近尾声
，主打应用的下半场已经到来
”。　　海外收入占比近六成从产品出海走向能力出海　　游戏出海是世纪华通近年业绩增长的主引擎 。数据显示，2025年世纪华通海外收入达222.19亿元 ，占总营收的比例为58.63%
。针对游戏出海
，王佶向记者表示，全球化是公司能力的“放大器” ，世纪华通把游戏产生的场景与数据输出到更大市场
，“从产品出海走向能力出海 ”；然后把经济回报再反哺AI与产品投入，从而形成飞轮效应。　　在国产游戏出海浪潮下 ，近两年世纪华通旗下几款游戏在海外市场表现亮眼：《Whiteout Survival》上线三年全球下载量突破3亿次，今年6月再度登顶全球手游收入冠军；《Kingshot》冲入全球手游收入Top10
，使世纪华通成为该榜单中唯一拥有两款产品的中国厂商；《Tasty Travels》今年5月跻身中国手游出海收入榜第5位，成为出海前五中唯二的合成类手游 。　　全球游戏市场以前是西方大厂主导 ，靠的是IP积累和底层技术。当前的竞争维度已经改变：AI降低了技术门槛
，中国经过多年快速发展筛选出来的手游工业化体系
、数据驱动运营能力和AI落地应用能力，在全球罕有对手
。如今 ，“中国手游企业不是在参与全球竞争
，而是在重新定义全球手游行业的规则。
”王佶认为 。　　在游戏IP打造方面，王佶认为 ，海外厂商深耕粉丝经济
，长期重视品牌与版权（IP）建设，整体具备先发优势；国内厂商相对较弱 ，但已有企业探索自研自有IP
，行业也普遍转向自研，开始重视IP打造
。IP建设需要长期积累。　　与此同时 ，王佶也提醒，对一些想出海的国产游戏企业来说
，“最大的风险是用国内逻辑做全球市场 。”因为全球用户更成熟、对品质要求更高 、监管更复杂，所以对出海的游戏企业和产品也提出了更高要求
。国产游戏企业出海必须要有体系
、有耐心、有本地化能力 ，而非只想简单地跟风赚快钱。　　营收规模接近全球一线估值“认知差 ”待修复　　从财务表现看
，世纪华通已跻身全球一线游戏企业阵营 。公司财报数据显示，2025年全年世纪华通营业收入378.98亿元 ，同比增长67.55%；归母净利润56.05亿元
，同比增长362%
。2026年一季度，公司营业收入110.1亿元 ，同比增长35.19%；归母净利润20.27亿元
，同比增长50.18%。　　近一年多来，世纪华通的净利润增速持续超过营收增速 ，形成明显的“剪刀差
” 。对此
，王佶表示，原因主要有几方面：在产品结构上 ，海外高毛利战争策略游戏（SLG）产品在收入盘子中的占比持续提升；在生产效率上，AI已经在全产业链发挥作用
，直接影响利润端；公司对游戏买量的节奏也加以调控优化
。　　值得关注的是，从当前全球资本市场估值来看 ，海内外上市游戏企业市盈率存在明显差距。海外成熟头部游戏企业市盈率中枢约25–55倍；港股头部游戏企业市盈率约16–22倍
，A股主流游戏公司预期市盈率多为10–18倍，整体较海外同业存在明显估值折价 。　　对此 ，王佶认为
，国内资本市场整个游戏行业都被低估。全行业市盈率普遍在15倍以下，低于20-25倍的历史合理中枢
。“世纪华通的营收规模已达全球一线水平 ，接近美国艺电公司（EA）这类国际巨头体量
，但估值逻辑完全不同。”　　对于游戏行业未来趋势，王佶保持长期乐观：未来二十年最大的消费升级来自精神世界 ，游戏是其中规模大 、黏性高
、生命周期长的核心赛道之一 。精品化、AI赋能 、全球化是游戏产业的重要发展方向
，精品化决定产品能不能站住，AI决定效率能不能跑起来 ，全球化决定市场能做多大
。　　今年网络游戏首次写入国家“十五五 ”规划，王佶将其视为行业发展的积极信号——“不仅是对行业的官方身份认证
，也意味着游戏已成为数字文化产业的核心组成部分。
”他表示，现在游戏的技术能力已经在逐渐外溢到教育
、医疗、工业场景 。世纪华通未来也会持续在研发端投入 ，加速AI等新技术的融合发展
，“也许等AI原生游戏真正跑通的那一天，这个转折点自然就来了
。”（文章来源：新华财经）

文章来源：新华财经

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原标题：数娱工场丨AI 成游戏行业入场券 全球化开辟广阔赛道——访世纪华通王佶

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